مدرسه روابط عمومی

مدرسه روابط عمومی یا سئو پی آر

مدرسه روابط عمومی: روابط عمومی در ایران یکی از فضاهایی است که هرچه در مورد آن مطلب بنویسند، کم نوشته اند. هر چه بگویند کم گفته اند و هر چه عمل کنند کم عمل کرده اند.

مدرسه روابط عمومی تلاشی از یک دانش آموز روابط عمومی است که می خواهد درسش را بیاموزد. می خواهد یاد بگیرد که روابط عمومی یعنی چه؟ یا روابط عمومی چیست؟

روابط عمومی در ایران چگونه باید باشد؟ و چطور می توان به الگوی مناسب بومی این رشته دست یافت؟

پس با همدیگر این حوزه را مرور می کنیم. با هم می نویسیم. با هم می خوانیم. با هم می اندیشیم و اندیشه هایمان را منتقل می کنیم.

اگر کسی هم پیدا شد و نقدمان کرد، نقد او را به جان و دل می پذیریم.

آرمان ما روابط عمومی حرفه ای است. روابط عمومی که رسانه را می شناسد، افکار عمومی می داند، مردم آمیزی می کند، تحلیلگر است، برنامه می دهد، اجرا و ارزیابی می کند و دوباره نظرات خود را بازنگری کرده و اصلاح می نماید.

پس می توانید به مدرسه روابط عمومی به عنوان یک رسانه حرفه ای روابط عمومی اعتماد کنید. اما حرفه اصلی ما در روابط عمومی تنها به روابط عمومی ختم نمی شود. مدرسه روابط عمومی می خواهد عرصه نوینی را در روابط عمومی عرضه کند به نام سئو پی آر. سئو پی آر آخرین حوزه میان رشته ای روابط عمومی در دنیاست و در این مکان تمرکز بر سئو پی آر است و لا غیر!

ویژگی های روابط عمومی اینترنتی (سئو پی آر)


 1-  روابط عمومی اینترنتی می تواند به وسعت بیشتری از مخاطبان دسترسی داشته و به آنها اطلاع رسانی کند و این در حالی است که در روابط عمومی سنتی، امکانِ اطلاع رسانی به وسعت زیاد، چندان مقدور نیست، چون محدودیت در منابع و پرهزینه بودن اطلاع رسانی و تبلیغات باعث می شود روابط عمومی سنتی به برخی از مخاطبان و به طور محدود اطلاع رسانی نماید. ولی در روابط عمومی اینترنتی می توان اطلاعات و اخبار را توسط پست الکترونیکی به طیف وسیعی از مخاطبان به صورت هوشمند و با هزینه بسیار ناچیزی ارسال کرد. بدیهی است که شناسایی مخاطبان و وسعت آنها بر اساس ارتباطات اینترنتی از اهمیت خاصی برخوردار است.     

2-  در ارتباطات اینترنتی، امکان ایجاد ارتباط تعاملی و فرد به فرد فراهم است و می توان بسیار سریع و راحت با مخاطب ارتباط ایجاد نمود و اطلاعات و اخبار بسیار متنوعتر و جذاب تری را بر اساس علایق خاص وی، به او ارسال کرد.

3-  در ارتباطات اینترنتی تعداد دفعاتی که می توان با مخاطب ارتباط برقرار نمود، بسیار بیشتر است و به تبع آن می توان اخبار و اطلاعات حجیم تری را به او ارائه کرد.

4-  در روابط عمومی نوین که مظهرش روابط عمومی اینترنتی است، این روابط بر اساس تولید ارزش برای مخاطب و بصورت مخاطب محور سازماندهی می شود .

 روابط عمومی اینترنتی خود را بر مخاطب مداری متمرکز می کند و بدینوسیله سعی دارد جایگاهی از سازمان در ذهن مخاطب بر اساس اهمیت دادن به وی ایجاد کند ولی در حالت سنتی، ایجاد جایگاه سازمان صرفاً با استفاده از تبلیغات انجام می شود. در رویکرد جدید، حفظ مخاطب و مشتری مدنظر بوده و سعی در ایجاد وفاداری آن نسبت به سازمان مطرح است، در صورتیکه روابط عمومی سنتی به دنبال جذب مخاطب جدید است.

5-  اینترنت باعث شده که مخاطبان با ایجاد ارتباط دوطرفه و تعاملی بسیار سریع و آسان و به طور 24 ساعته، به اطلاعات و اخبار دسترسی داشته باشند . 

ادامه مطلب

برخی از استراتژی های روابط عمومی اینترنتی

استراتژی های مختلفی برای روابط عمومی اینترنتی برای شرکت ها وجود دارد که هرچند پایه اصلی آنها اینترنت و دسترسی مشتریان به اینترنت است اما در دنیای امروز بطور فزاینده ای جایگزین استراتژیهای سنتی روابط عمومی شده اند و همین ها اگر درست به کار گرفته شوند در موفقیت یک شرکت بسیار موثرخواهد بود که از جمله آنها می توان به موارد زیر اشاره کرد: 


1- بهبود خدمات اینترنتی و به روز آوری آن و ارائه خدمات مناسب و همچنین ایجاد تمایز در ارائه خدمات نسبت به رقبا

 2- جهانی شدن از طریق اینترنت

3 – ایجاد مدل های کسب و کار نوین با استفاده از روابط عمومی و بازاریابی اینترنتی

4- ایجاد یک نام تجاری معتبر و قوی

 5- روابط عمومی و بازار یابی چریکی

6- روابط عمومی و بازار یابی ویروسی که ارتباط فراوانی با مشتری مداری دارد یعنی سایت و خدمات آن دهان به دهان منتقل شود.

گفتنی است که روابط عمومی اینترنتی بسیار متفاوت است با روابط عمومی الکترونیک، روابط عمومی دیجیتال، روابط عمومی سایبر و روابط عمومی آنلاین، روابط عمومی مجازی.

در واقع در فرهنگ روابط عمومی دنیا سئو پی آر را معادل روابط عمومی اینترنتی قرار می دهند.

جالب اینجاست که زمانی که به دنبال مطلبی در مورد روابط عمومی اینترنتی می گشتم، این چند پاراگراف چند بار تکرار شده بود. گویی جامعه روابط عمومی ایران در خواب به سر می برد و کسی تولید علمی نمی کند. اگر دکتر ضیایی پرور نبودند فکر می کنم روابط عمومی الکترونیک ایران در فضای اینترنت هیچ حرفی براز طرح به زبان فارسی نداشت.



1 2 3 4 5 ... 46 >>