«مدرسه روابط عمومی»- شرکت "بهشت سبز"، تولید کننده مواد غذایی ارگانیک، در حال آماده شدن برای عرضه اولیه سهام خود در بورس بود. همه چیز به خوبی پیش میرفت تا اینکه یک روز، ویدئویی در شبکههای اجتماعی منتشر شد که نشان میداد یکی از کارخانههای شرکت در حال تخلیه فاضلاب صنعتی به رودخانهای در نزدیکی بود.
این ویدئو به سرعت وایرال شد و سیل انتقادات را به سمت شرکت روانه کرد. سهام شرکت به شدت افت کرد و معامله آن در بورس به حالت تعلیق درآمد.
تیم روابط عمومی شرکت به سرعت وارد عمل شد:
با تلاش های تیم روابط عمومی و اقدامات شرکت "بهشت سبز" برای جبران اشتباه خود، بحران به تدریج فروکش کرد. اعتماد عمومی به شرکت تا حدی بازگشت و سهام شرکت دوباره به ثبات رسید.
درس هایی از این داستان:
بحران در روابط عمومی اجتناب ناپذیر است، اما با مدیریت صحیح می توان از آن عبور کرد و حتی آن را به فرصتی برای ارتقای برند تبدیل کرد.
نکات کلیدی برای مدیریت بحران در روابط عمومی
با به کارگیری این نکات، می توانید به طور موثرتر با بحران در روابط عمومی مقابله کنید و از آسیب به شهرت برند خود جلوگیری کنید. در مدیریت بحران، شناخت ماهیت بحران بسیار اهمیت دارد. این چیزی است که باید به سرعت بدست بیاید و مستلزم یک سری پیش بینی هاست. آموزش مدیریت بحران را به شما پیشنهاد می کنیم. همچنین شما می توانید در زمینه مدیریت بحران از مشاوره ما استفاده کنید.
«مدرسه روابط عمومی»- پدیده اینترنت اشیا که ما آن را با عبارت INTERNET OF THINGS مخفف IoT می شناسیم، یکی از ابزارهای بسیار مهم در آینده روابط عمومی است.
اینترنت اشیاء (IoT) به شبکه ای از اشیاء فیزیکی اطلاق می شود که به اینترنت متصل هستند و می توانند داده ها را جمع آوری و ارسال کنند. این فناوری به سرعت در حال رشد است و پتانسیل زیادی برای تغییر نحوه زندگی و کار ما دارد.
فواید اینترنت اشیا برای روابط عمومی:
1. جمع آوری داده های بیشتر:
دستگاه های IoT می توانند داده های ارزشمندی در مورد مخاطبان شما، مانند رفتار، ترجیحات و عادات آنها جمع آوری کنند. این داده ها می تواند به شما کمک کند تا پیام های خود را به طور موثرتری هدف قرار دهید و کمپین های روابط عمومی خود را بهینه کنید.
2. افزایش تعامل:
دستگاه های IoT می توانند برای ایجاد تجربیات تعاملی بیشتر برای مخاطبان شما استفاده شوند. به عنوان مثال، می توانید از آنها برای ایجاد چت بات های سفارشی یا ارائه محتوای شخصی سازی شده استفاده کنید.
3. بهبود رصد و تحلیل:
دستگاه های IoT می توانند به شما کمک کنند تا کمپین های روابط عمومی خود را به طور موثرتری رصد و تحلیل کنید. به عنوان مثال، می توانید از آنها برای ردیابی تعداد افرادی که با محتوای شما تعامل دارند یا تعداد دفعاتی که نام تجاری شما در رسانه های اجتماعی ذکر شده است استفاده کنید.
4. اتوماسیون وظایف:
دستگاه های IoT می توانند برای اتوماسیون وظایف روابط عمومی مانند ارسال ایمیل، انتشار پست در رسانه های اجتماعی و ردیابی پوشش رسانه ای استفاده شوند. این می تواند به شما کمک کند تا وقت و منابع خود را آزاد کنید تا بتوانید بر روی وظایف استراتژیک تر تمرکز کنید.
5. ایجاد فرصت های جدید:
اینترنت اشیاء به طور مداوم در حال تکامل است و فرصت های جدیدی برای روابط عمومی ایجاد می کند. به عنوان مثال، می توانید از دستگاه های IoT برای ایجاد کمپین های روابط عمومی مبتنی بر مکان یا استفاده از آنها برای جمع آوری داده های در زمان واقعی در مورد رویدادها استفاده کنید.
اینترنت اشیاء یک فناوری قدرتمند است که می تواند به روابط عمومی ها کمک کند تا کارآمدتر، موثرتر و خلاق تر شوند.
با استفاده از اینترنت اشیاء، روابط عمومی ها می توانند به مخاطبان خود به طور موثرتری دسترسی پیدا کنند، تعامل را افزایش دهند و کمپین های خود را به طور موثرتری رصد و تحلیل کنند.
اینترنت اشیاء فرصت های جدیدی برای روابط عمومی ایجاد می کند و به آنها کمک می کند تا در دنیای دائماً در حال تغییر ارتباطات پیشرو باشند. دنیای جدید روابط عمومی دنیایی مملو از قابلیت های فوق العاده تکنولوژی است که این قابلیت ها را باید آموخت تا بتوان بر اساس آموزش اقدامات و گام های متفاوت و موثر در شکل دهی افکار عمومی بر داشت. لذا ما دوره های آموزشی و مشاوره روابط عمومی مدرسه روابط عمومی را به شما توصیه می کنیم. با ما در تماس باشید.
«مدرسه روابط عمومی»- روابط عمومی و برندینگ دو مقوله ی به هم پیوسته هستند که به طور متقابل یکدیگر را تقویت می کنند. با این حال این دو مقوله کمتر در سازمان های تجاری دیده می شوند و رویکرد عمده به سمت بازاریابی و تبلیغات است.
برندینگ به فرایند ایجاد هویت و جایگاه منحصر به فرد برای یک برند در ذهن مخاطبان اشاره دارد. روابط عمومی به فعالیت های متعددی اطلاق می شود که به منظور ایجاد و حفظ ارتباطات مثبت با مخاطبان مختلف انجام می شود. روابط عمومی می تواند در حوزه های زیر به برندینگ سازمان کمک کند:
1. افزایش آگاهی از برند:
روابط عمومی می تواند به افزایش آگاهی از برند در میان مخاطبان هدف کمک کند.
این کار از طریق انتشار اخبار و اطلاعات مربوط به برند در رسانه ها، برگزاری رویدادها و کمپین های تبلیغاتی انجام می شود.
2. ایجاد تصویر مثبت از برند:
روابط عمومی می تواند به ایجاد تصویر مثبت از برند در ذهن مخاطبان کمک کند.
این کار از طریق انتشار پیام های مثبت در مورد برند، پاسخگویی به شکایات و انتقادات مخاطبان و مدیریت بحران ها انجام می شود.
3. ایجاد وفاداری به برند:
روابط عمومی می تواند به ایجاد وفاداری به برند در میان مشتریان کمک کند.
این کار از طریق ایجاد تعامل با مشتریان، ارائه خدمات به مشتریان و قدردانی از مشتریان انجام می شود.
4. افزایش ارزش برند:
روابط عمومی می تواند به افزایش ارزش برند کمک کند.
این کار از طریق افزایش آگاهی از برند، ایجاد تصویر مثبت از برند و ایجاد وفاداری به برند انجام می شود.
برخی از ابزارهای روابط عمومی نیز می توانند در خدمت برندینگ باشند:
با این حال باید توجه کرد که روابط عمومی ویژگی هایی دارد که اگر در مطلع نظر قرار نگیرد، ممکن است اثربخشی لازم را از آن مشاهده نکنید: