X
تبلیغات
رایتل

مدرسه روابط عمومی

مدرسه روابط عمومی یا سئو پی آر

مدرسه روابط عمومی: روابط عمومی در ایران یکی از فضاهایی است که هرچه در مورد آن مطلب بنویسند، کم نوشته اند. هر چه بگویند کم گفته اند و هر چه عمل کنند کم عمل کرده اند.

مدرسه روابط عمومی تلاشی از یک دانش آموز روابط عمومی است که می خواهد درسش را بیاموزد. می خواهد یاد بگیرد که روابط عمومی یعنی چه؟ یا روابط عمومی چیست؟

روابط عمومی در ایران چگونه باید باشد؟ و چطور می توان به الگوی مناسب بومی این رشته دست یافت؟

پس با همدیگر این حوزه را مرور می کنیم. با هم می نویسیم. با هم می خوانیم. با هم می اندیشیم و اندیشه هایمان را منتقل می کنیم.

اگر کسی هم پیدا شد و نقدمان کرد، نقد او را به جان و دل می پذیریم.

آرمان ما روابط عمومی حرفه ای است. روابط عمومی که رسانه را می شناسد، افکار عمومی می داند، مردم آمیزی می کند، تحلیلگر است، برنامه می دهد، اجرا و ارزیابی می کند و دوباره نظرات خود را بازنگری کرده و اصلاح می نماید.

پس می توانید به مدرسه روابط عمومی به عنوان یک رسانه حرفه ای روابط عمومی اعتماد کنید. اما حرفه اصلی ما در روابط عمومی تنها به روابط عمومی ختم نمی شود. مدرسه روابط عمومی می خواهد عرصه نوینی را در روابط عمومی عرضه کند به نام سئو پی آر. سئو پی آر آخرین حوزه میان رشته ای روابط عمومی در دنیاست و در این مکان تمرکز بر سئو پی آر است و لا غیر!

ویژگی های روابط عمومی اینترنتی (سئو پی آر)


 1-  روابط عمومی اینترنتی می تواند به وسعت بیشتری از مخاطبان دسترسی داشته و به آنها اطلاع رسانی کند و این در حالی است که در روابط عمومی سنتی، امکانِ اطلاع رسانی به وسعت زیاد، چندان مقدور نیست، چون محدودیت در منابع و پرهزینه بودن اطلاع رسانی و تبلیغات باعث می شود روابط عمومی سنتی به برخی از مخاطبان و به طور محدود اطلاع رسانی نماید. ولی در روابط عمومی اینترنتی می توان اطلاعات و اخبار را توسط پست الکترونیکی به طیف وسیعی از مخاطبان به صورت هوشمند و با هزینه بسیار ناچیزی ارسال کرد. بدیهی است که شناسایی مخاطبان و وسعت آنها بر اساس ارتباطات اینترنتی از اهمیت خاصی برخوردار است.     

2-  در ارتباطات اینترنتی، امکان ایجاد ارتباط تعاملی و فرد به فرد فراهم است و می توان بسیار سریع و راحت با مخاطب ارتباط ایجاد نمود و اطلاعات و اخبار بسیار متنوعتر و جذاب تری را بر اساس علایق خاص وی، به او ارسال کرد.

3-  در ارتباطات اینترنتی تعداد دفعاتی که می توان با مخاطب ارتباط برقرار نمود، بسیار بیشتر است و به تبع آن می توان اخبار و اطلاعات حجیم تری را به او ارائه کرد.

4-  در روابط عمومی نوین که مظهرش روابط عمومی اینترنتی است، این روابط بر اساس تولید ارزش برای مخاطب و بصورت مخاطب محور سازماندهی می شود .

 روابط عمومی اینترنتی خود را بر مخاطب مداری متمرکز می کند و بدینوسیله سعی دارد جایگاهی از سازمان در ذهن مخاطب بر اساس اهمیت دادن به وی ایجاد کند ولی در حالت سنتی، ایجاد جایگاه سازمان صرفاً با استفاده از تبلیغات انجام می شود. در رویکرد جدید، حفظ مخاطب و مشتری مدنظر بوده و سعی در ایجاد وفاداری آن نسبت به سازمان مطرح است، در صورتیکه روابط عمومی سنتی به دنبال جذب مخاطب جدید است.

5-  اینترنت باعث شده که مخاطبان با ایجاد ارتباط دوطرفه و تعاملی بسیار سریع و آسان و به طور 24 ساعته، به اطلاعات و اخبار دسترسی داشته باشند . 

ادامه مطلب

روابط عمومی اینترنتی؛ اگر اول نباشید، مهم نیست چندم هستید

مدرسه روابط عمومی: حوزه سئو پی آر که اینک به عنوان بخشی از روابط عمومی در دنیا مطرح شده است، در گذشته به گونه دیگر مطرح بود. در واقع سئو عبارت بود از تاکتیک هایی که یک مدیر سایت برای افزایش مخاطب به کار می برد.

اما امروز به روزآمدهای جدید پنگوئن و پاندا، سئو دیگر نمی تواند پاسخگوی نیازهای مدیران سایت باشد. اگر چه نمی توانم بگویم که دیگر چیزی به نام سئو وجود ندارد؛ (همانند برخی صاحبنظران که معتقدند سئو از مارس 2012 مرده است.) می گویم سئو باید با روابط عمومی همگام شود تا مدیران سایت بتوانند از آن نتیجه بگیرند.

این مساله اولا یکی از چالش های روابط عمومی را که عدم توانایی برای محاسبه میزان اثر بخشی بود، پوشش می دهد. یعنی روابط عمومی می تواند با تکیه به آمارهای تحلیلگران وب، بگوید که فلان کمپین من فلان مقدار در رتبه سایت و فلان مقدار در میزان فروش اثر گذاشته است. چراکه ورودی های سایت مشخص اند و اگر تبلیغات نیز بنرهایی را در سایت های دیگر قرار داده باشد، به دقت مشخص می شود که آیا موتور جستجو بازدیدکننده خریدار را وارد سایت کرده است یا لینک بنر تبلیغاتی در سایت های پربازدید.

ثانیا در سئو پی آر اگر سایت در 4 مورد اول باشد، یعنی به احتمال زیاد دیده می شوید. در غیر این صورت مهم نیست که چندم هستید. 4 مورد اول نیز نگاهی با اغماض است. در واقع اگر اول نبودید دیگر مهم نیست چندم باشید.


1 2 3 >>