«مدرسه روابط عمومی»- در دنیای امروز، برندینگ نقشی حیاتی در موفقیت هر کسب و کاری ایفا میکند. روابط عمومی به عنوان پل ارتباطی میان سازمان و مخاطبان، وظیفهای خطیر در معرفی و ارتقای برند بر عهده دارد. انتخاب استراتژیهای مناسب برای برندینگ، به ویژه در مراحل اولیه معرفی، میتواند در جلب توجه مخاطب، ایجاد تمایز از رقبا و در نهایت، دستیابی به اهداف سازمانی نقشی تعیینکننده داشته باشد.
یکی از خطاهای رایج در فرآیند برندینگ، استفاده از طراحیهای انتزاعی در ابتدای امر است. این نوع طراحیها که غالباً مفهومی و غیرقابلتفسیر برای مخاطب عام هستند، میتوانند پیام برند را به درستی منتقل نکنند و در نهایت، به ضرر برند تمام شوند.
دلایل پرهیز از طراحی انتزاعی در ابتدای برندینگ:
عدم درک مخاطب: مخاطب عام در درک مفاهیم انتزاعی دچار دشواری میشود و ممکن است پیام برند را به درستی دریافت نکند.
عدم تمایز از رقبا: در صورت عدم وضوح پیام برند، تمایز از رقبا در ذهن مخاطب شکل نمیگیرد.
خلق تصویری نامناسب از برند: طراحی انتزاعی میتواند تصویری نامناسب و غیرحرفهای از برند در ذهن مخاطب ایجاد کند.
راهکارهای جایگزین:
استفاده از تصاویر واقعی: تصاویر واقعی، ابزاری قدرتمند برای انتقال مفاهیم و ویژگیهای برند به طور ملموس و مستقیم به مخاطب هستند.
داستانسرایی: داستانسرایی، روشی جذاب برای جلب توجه مخاطب، ایجاد ارتباط عاطفی با برند و انتقال پیام آن به طور مؤثر است.
استفاده از طنز و شوخطبعی: طنز و شوخطبعی میتوانند فضایی شاد و صمیمی برای مخاطب ایجاد کنند و پیام برند را به طور ماندگار در ذهن او حک کنند.
استفاده از اینفوگرافیک: اینفوگرافیک، ابزاری مناسب برای ارائه اطلاعات پیچیده به شیوهای بصری و جذاب است و میتواند در انتقال مفاهیم برند به طور مؤثر به مخاطب کمک کند.
مقایسهای عینی:
فرض کنید قصد دارید یک محصول جدید را به بازار معرفی کنید. در دو سناریوی زیر به طراحی پوستر تبلیغاتی آن میپردازیم:
سناریوی اول:
سناریوی دوم:
همانطور که در مثال بالا مشاهده میشود، انتخاب طراحی انتزاعی در شروع رویه معرفی، میتواند پیام برند را به مخاطب منتقل نکند و در نهایت به ضرر برند تمام شود.
راهکارهای جایگزین:
دکتر عادل میرشاهی، متخصص روابط عمومی معتقد است: خلاقیت و نوآوری در برندینگ، امری ضروری است. اما این خلاقیت باید در چارچوب اصول و قواعدی باشد که به انتقال مؤثر پیام برند به مخاطب کمک کنند.استفاده از طراحیهای انتزاعی، میتواند در مراحل بعدی برندینگ، به عنوان ابزاری برای تکمیل هویت برند و خلق تجارب منحصر به فرد برای مخاطب، مؤثر باشد. در این زمینه باید این نکات را به خاطر داشته باشید:
با رعایت این نکات، میتوانید از قدرت برندینگ برای رسیدن به اهدافتان استفاده کنید. ما نیز در مدرسه روابط عمومی می توانیم با ارائه آموزش ها و مشاوره های تخصصی به شما در پیدا کردن بهترین روش برندینگ کمک کنیم. با ما تماس بگیرید.