مدرسه روابط عمومی- مرجع تخصصی آموزش و مشاوره «روابط عمومی»
برای برگزاری دوره های تخصصی و مشاوره در زمینه روابط عمومی، روابط عمومی آنلاین،هوش مصنوعی، بازاریابی محتوا، رسانه های اجتماعی، سئو پی آر، تبلیغات، ارتباطات و امور فرهنگی با شماره همراه: 09331178144 تماس حاصل فرمایید.
مدرسه روابط عمومی- مرجع تخصصی آموزش و مشاوره «روابط عمومی»
برای برگزاری دوره های تخصصی و مشاوره در زمینه روابط عمومی، روابط عمومی آنلاین،هوش مصنوعی، بازاریابی محتوا، رسانه های اجتماعی، سئو پی آر، تبلیغات، ارتباطات و امور فرهنگی با شماره همراه: 09331178144 تماس حاصل فرمایید.روابط عمومی و برندینگ: پرهیز از طراحی انتزاعی در ابتدای فرآیند معرفی
«مدرسه روابط عمومی»- در دنیای امروز، برندینگ نقشی حیاتی در موفقیت هر کسب و کاری ایفا می‌کند. روابط عمومی به عنوان پل ارتباطی میان سازمان و مخاطبان، وظیفه‌ای خطیر در معرفی و ارتقای برند بر عهده دارد. انتخاب استراتژی‌های مناسب برای برندینگ، به ویژه در مراحل اولیه معرفی، می‌تواند در جلب توجه مخاطب، ایجاد تمایز از رقبا و در نهایت، دستیابی به اهداف سازمانی نقشی تعیین‌کننده داشته باشد.
یکی از خطاهای رایج در فرآیند برندینگ، استفاده از طراحی‌های انتزاعی در ابتدای امر است. این نوع طراحی‌ها که غالباً مفهومی و غیرقابل‌تفسیر برای مخاطب عام هستند، می‌توانند پیام برند را به درستی منتقل نکنند و در نهایت، به ضرر برند تمام شوند.
دلایل پرهیز از طراحی انتزاعی در ابتدای برندینگ:
عدم درک مخاطب: مخاطب عام در درک مفاهیم انتزاعی دچار دشواری می‌شود و ممکن است پیام برند را به درستی دریافت نکند.
عدم تمایز از رقبا: در صورت عدم وضوح پیام برند، تمایز از رقبا در ذهن مخاطب شکل نمی‌گیرد.
خلق تصویری نامناسب از برند: طراحی انتزاعی می‌تواند تصویری نامناسب و غیرحرفه‌ای از برند در ذهن مخاطب ایجاد کند.
راهکارهای جایگزین:
استفاده از تصاویر واقعی: تصاویر واقعی، ابزاری قدرتمند برای انتقال مفاهیم و ویژگی‌های برند به طور ملموس و مستقیم به مخاطب هستند.
داستان‌سرایی: داستان‌سرایی، روشی جذاب برای جلب توجه مخاطب، ایجاد ارتباط عاطفی با برند و انتقال پیام آن به طور مؤثر است.
استفاده از طنز و شوخ‌طبعی: طنز و شوخ‌طبعی می‌توانند فضایی شاد و صمیمی برای مخاطب ایجاد کنند و پیام برند را به طور ماندگار در ذهن او حک کنند.
استفاده از اینفوگرافیک: اینفوگرافیک، ابزاری مناسب برای ارائه اطلاعات پیچیده به شیوه‌ای بصری و جذاب است و می‌تواند در انتقال مفاهیم برند به طور مؤثر به مخاطب کمک کند.
مقایسه‌ای عینی:
فرض کنید قصد دارید یک محصول جدید را به بازار معرفی کنید. در دو سناریوی زیر به طراحی پوستر تبلیغاتی آن می‌پردازیم:
سناریوی اول:
- طراحی انتزاعی با رنگ‌ها و اشکال نامتعارف انتخاب می‌شود.
- پیام پوستر مبهم و غیرقابل‌تفسیر است.
- مخاطب عام در درک مفهوم پوستر دچار سردرگمی می‌شود.
- تمایز برند از رقبا در این پوستر مشهود نیست.
سناریوی دوم:
- طراحی پوستر بر اساس علایق و سلایق مخاطب هدف انجام می‌شود.
- پیام پوستر واضح و شفاف است و به طور مستقیم به ویژگی‌ها و مزایای محصول اشاره می‌کند.
- مخاطب به سرعت مفهوم پوستر را درک می‌کند و به آن جذب می‌شود.
- عناصر بصری پوستر، هویت و ارزش‌های برند را به طور کامل منتقل می‌کنند.
همانطور که در مثال بالا مشاهده می‌شود، انتخاب طراحی انتزاعی در شروع رویه معرفی، می‌تواند پیام برند را به مخاطب منتقل نکند و در نهایت به ضرر برند تمام شود.
راهکارهای جایگزین:
- استفاده از تصاویر واقعی: تصاویر واقعی می‌توانند به طور مستقیم و ملموس، ویژگی‌ها و مزایای محصول یا خدمات را به مخاطب نشان دهند.
- استفاده از داستان‌سرایی: داستان‌سرایی، ابزاری قدرتمند برای جلب توجه مخاطب و ایجاد ارتباط عاطفی با برند است.
- استفاده از طنز و شوخ‌طبعی: طنز و شوخ‌طبعی، می‌تواند به ایجاد فضایی شاد و جذاب برای مخاطب کمک کند و پیام برند را به طور مؤثرتری منتقل کند.
- استفاده از اینفوگرافیک: اینفوگرافیک، ابزاری مناسب برای ارائه اطلاعات پیچیده به شیوه‌ای بصری و جذاب است.
دکتر عادل میرشاهی، متخصص روابط عمومی معتقد است: خلاقیت و نوآوری در برندینگ، امری ضروری است. اما این خلاقیت باید در چارچوب اصول و قواعدی باشد که به انتقال مؤثر پیام برند به مخاطب کمک کنند.استفاده از طراحی‌های انتزاعی، می‌تواند در مراحل بعدی برندینگ، به عنوان ابزاری برای تکمیل هویت برند و خلق تجارب منحصر به فرد برای مخاطب، مؤثر باشد. در این زمینه باید این نکات را به خاطر داشته باشید:
- مخاطب را در اولویت قرار دهید.
- با متخصصان برندینگ و طراحی مشورت کنید.
- به هویت برند خود توجه کنید.
- از خلاقیت و نوآوری به طور هدفمند استفاده کنید.
با رعایت این نکات، می‌توانید از قدرت برندینگ برای رسیدن به اهدافتان استفاده کنید. ما نیز در مدرسه روابط عمومی می توانیم با ارائه آموزش ها و مشاوره های تخصصی به شما در پیدا کردن بهترین روش برندینگ کمک کنیم. با ما تماس بگیرید.
