«مدرسه روابط عمومی»-روابط عمومی ها این روزها تلاش های فراوانی در فضای وب انجام می دهند اما مساله اینجاست که تحقیقات نشان می دهد، آنچه در وب می خوانیم در ذهن ما نمی ماند.
نیکلاس کار در کتاب «اینترنت با مغز ما چه میکند؟» ترجمه محمود حبیبی، نشر گمان می نویسد: وبپیمایی مستلزم شکل خاص حاد و شدیدی از انجام همزمان چند کار ذهنی است. بازی با پنجرهها علاوه بر اینکه حافظهی کاری را با سیلی از اطلاعات پر میکند، چیزی را بر ما تحمیل میکند که دانشمندان مغز آن را «هزینههای سوئیچینگ» مینامند که بر قوای ذهنی ما تحمیل میشود. هر بار که ما جهت توجهمان را تغییر میدهیم، مغز ما ناگزیر باید از نو به خودش جهت دهد که این باج سنگینی از منابع و ذخایر ذهنی ما میگیرد.