انحصار زدایی از رسانه؛ مقوم روابط عمومی در کشور

«مدرسه روابط عمومی»- انحصارزدایی رسانه ای عنوان یادداشتی از دکتر حجت اله عباسی است که در این یادداشت به آن می پردازیم.

 شکستن انحصار در هر عرصه ای  مستلزم اجرای سیاست های سه گانه 

1. آزادسازی بازارها، 
2. خصوصی سازی مالکیت و 
3. مقررات زدایی است. 

در عرصه رسانه ها اگر مسئولان بدرستی در صدد انحصار زدایی هستند باید چنین سیاست هایی را اجرا کنند. 

همچنان که همه بخوبی واقفند جامعه سالم و پاک با نظارت رسانه های آزاد محقق می شود. رسانه های آزاد تضمین کننده سلامت جامعه و سدی در مقابل وقوع هر گونه فساد هستند. از اینرو اگر مسئولان در صدد ایجاد جامعه ای سالم و بدور از هر گونه فساد هستند باید سه گانه آزادسازی بازارها، خصوصی سازی مالکیت و مقررات زدایی را در عرصه رسانه ها نیز به اجرا گذارند.

بازار رسانه ها را رقابتی کرده تا پیام رسان های خارجی و داخلی با هم رقابت کنند. البته پیام رسان های داخلی را نیز با دادن امتیازهای مختلف تقویت کنند. اما همانگونه که همیشه می گویید ملت ما فهیم، آگاه و زمان شناس و صدها صفت دیگر را نسبت داده، اجازه دهید این روابط اجتماعی و ارتباطات خرد و اجتماعات کوچک که در تلگرام به بهانه کسب و کار، ارتباطات اجتماعی و روابط خانوادگی و کسب اخبار ، آموزش و تفریح و سرگرمی ایجاد شده است، همچنان برقرار باشد.

با توجه به اینکه بازار رسانه های رادیو وتلویزیونی کاملا انحصاری بوده، آزاد سازی این بازار کاملا ضروری است. نیاز اصلی کشور ایجاد فضای رقابتی در آین عرصه است.

دیگر اینکه اجازه دهید بخش خصوصی در تمام عرصه رسانه ها حضور پیدا کرده و ابزار و لوازم آن را نیز تامین کنید.

با مقررات زدایی، مقررات دست و پاگیر رسانه ای را لغو کنید و بسترهای پویا و خلاق را برای کسب و کار مردم ایجاد کنید.

این روزها  برای اقناع افکار عمومی با هدف محدودیت تلگرام، تاکید می شود تروریست ها و مجرمان از پیام رسان ها استفاده می کنند. البته حرف بی ربطی نیست. اما باید اذعان داشت، رسانه ابزار است. 

تروریست ها با رسانه شهروندان را قتل عام نمی کنند با اسلحه سرد و گرم اهداف دهشتناک خود را به پیش می برند. می توان این استدلال غلط را نیز کرد که برای مقابله با تروریست ها باید اسلحه ای تولید نشود تا تروری  صورت نگیرد. یا چاقویی تولید نشود که در دست تروریست ها قرار نگیرد.

استفاده اصلی تروریست ها و مجرمان از فضای مجازی آنقدر پیچیده است که حتی با تعطیلی پیام رسان ها تقریبا دست نخورده باقی می ماند. استفاده تروریست ها از رسانه ها، تروریسم رسانه ای است. این نوع تروریسم با انواع دیگر مانند تروریسم سایبری، تروریسم آنلاین، تروریسم اطلاعاتی، تروریسم شبکه ای، جنگ سایبری، جنگ شبکه ای، جنگ اطلاعاتی و جنگ رسانه ای مرزبندی مشخصی دارد. تعطیلی یا فیلتر تلگرام هیچ گونه تاثیری بر این گونه ها نخواهد داشت.

با کاهش کنشگری شهروندان در فضای  مجازی،  مردم ما بهترین فرصت ها برای آماده کردن خود برای رقابت با غول های جهانی فضای مجازی و سرمایه داری اطلاعاتی را از دست خواهند داد. رفع انحصار رسانه ای می تواند تاثیرات متعددی بر روابط عمومی داشته باشد:

کاربرد ویدئو کلیپ ها در روابط عمومی اینترنتی

«مدرسه روابط عمومی»- ویدئو کلیپ (VIDEO CLIP) ها قطعه های بریده شده از ویدئو هستند که معمولآ قسمتی از ویدئویی بلندتر تشکیل شده اند.

ویدئو کلیپ ها در فرمت دیجیتالی معمولآ در اینترنت یافت می شوند که عمده ویدئو کلیپ های جدید در طول سال ۲۰۰۶ بصورت پدیده ای جدید تاثیر بسزایی بر روی اینترنت و دیگر رسانه ها (مدیا) داشت.

ویدئو کلیپ ها شامل اخبار, وقایع ورزشی, ویدئوهای تاریخی, موزیک ویدئوها, برنامه های تلویزیونی و تریلرفیلم هاست.

وب ویدئو (ویدئو آنلاین) در شکل کنونی خود نمایانگر همان چیزی ست که ما به آن ویدئو کلیپ می گوییم که توسط بسیاری از کاربران بر روی اینترنت به کمک ویدئو هاست ها با پهنای باند زیاد قرار داده شده اند. پیدایش این وب سایت ها هم تاثیر زیادی بر افزایش و پخش ویدئو کلیپ ها داشت. یکی از اولین و بزرگترین این وب سایت ها در ایران آپارات است.

در حال حاضر افزایش سریع و نفوذ ویدئو کلیپ در میان مردم سبب شده شبکه ها و کانال هایی برای پخش و یا نگهداری ویدئو کلیپ ها بوجود آورد که هم از نظر تبلیغاتی, رساندن مستقیم پیام و سریع تر بودن به نفع بسیاری از شرکت ها می باشد.

ویدئو کلیپ یکی از ابزارهای قدرتمند و جذاب در دنیای امروز است که می تواند در زمینه روابط عمومی کاربردهای فراوانی داشته باشد.

 مهم‌ترین کاربردهای ویدئو کلیپ برای روابط عمومی:

1. افزایش آگاهی از برند:

ویدئو کلیپ می‌تواند به افزایش آگاهی از برند در میان مخاطبان هدف کمک کند.

ویدئوها می‌توانند به طور موثرتر از متن و تصاویر، داستان برند را روایت کنند و با مخاطبان ارتباط برقرار کنند.

2. جذب مشتری:

ویدئو کلیپ می‌تواند به جذب مشتریان جدید برای سازمان کمک کند.

ویدئوها می‌توانند به طور موثرتر از سایر روش‌ها، مزایا و ویژگی‌های محصولات و خدمات را به نمایش بگذارند و مخاطبان را به خرید ترغیب کنند.

3. ارتقای روابط با ذینفعان:

ویدئو کلیپ می‌تواند به ارتقای روابط با ذینفعان مختلف از جمله مشتریان، کارکنان، سهامداران و رسانه‌ها کمک کند.

ویدئوها می‌توانند به طور شفاف و موثر، اطلاعات و پیام‌های سازمان را به ذینفعان مختلف منتقل کنند و اعتماد آنها را جلب کنند.

4. آموزش و اطلاع‌رسانی:

ویدئو کلیپ می‌تواند برای آموزش و اطلاع‌رسانی به مخاطبان در مورد موضوعات مختلف از جمله محصولات، خدمات، فعالیت‌ها و رویدادهای سازمان استفاده شود.

ویدئوها می‌توانند به طور جذاب و موثر، اطلاعات پیچیده را به مخاطبان منتقل کنند و یادگیری را آسان‌تر کنند.

5. مدیریت بحران:

ویدئو کلیپ می‌تواند در مواقع بروز بحران برای شفاف‌سازی موضوع، پاسخگویی به مخاطبان و حفظ شهرت سازمان استفاده شود.

ویدئوها می‌توانند به طور مستقیم با مخاطبان ارتباط برقرار کنند و به آنها اطمینان خاطر بدهند.

در اینجا به چند نمونه از ویدئو کلیپ‌هایی که روابط عمومی می‌تواند از آنها استفاده کند، اشاره می‌شود:

1. ویدئو معرفی برند: این نوع ویدئو برای معرفی تاریخچه، رسالت، اهداف و ارزش‌های برند به مخاطبان استفاده می‌شود.
2. ویدئو معرفی محصول یا خدمات: این نوع ویدئو برای معرفی مزایا و ویژگی‌های محصولات یا خدمات به مخاطبان استفاده می‌شود.
3. ویدئو آموزشی: این نوع ویدئو برای آموزش مخاطبان در مورد موضوعات مختلف از جمله نحوه استفاده از محصولات یا خدمات استفاده می‌شود.
4. ویدئو مصاحبه: این نوع ویدئو برای مصاحبه با کارشناسان، مشتریان یا سایر ذینفعان و انتشار نظرات آنها در مورد سازمان استفاده می‌شود.
5. ویدئو رویداد: این نوع ویدئو برای پوشش رویدادهای مختلف از جمله کنفرانس‌ها، نمایشگاه‌ها و مراسم افتتاحیه استفاده می‌شود.

روابط عمومی حوزه ای بسیار گسترده و با تنوع فعالیت بسیار زیاد است. چنانچه نتوان اقدامات خود را در جهت مناسب سازماندهی کرد، به شدت بر کارایی اثر منفی می گذارد. لذا پیشنهاد ما استفاده از مشاوره و آموزش برای اقدامات شماست. در این میان می توانید روی کمک ما حساب کنید. 

نقش روابط عمومی در توسعه ستارت آپ ( startup)

«مدرسه روابط عمومی»-   انقلاب فناوری اطلاعات و ارتباطات تغییرات شگرفی در حوزه کار و اشتغال ایجاد کرده است. فرصت های نوینی را برای کارآفرینان و نیروهای نوآور خلق کرده است.

 با گسترش تحولات فناورانه، جوامع پیشرفته شاهد فردی شدن کار و افزایش مشاغل خدماتی نسبت به مسائل تولیدی است. تصدی گری دولت ها کاهش یافته و مشاغل جدید مبتنی بر دانش و فناوری است. نسلی از فعالیت ها و مشاغل دانش بنیان ظهور کرده و قطب بندی های سنتی بازار کار در حال دگرگونی عمیق است.