روزنامه‌نگاری شبکه‌ای و روابط عمومی: هم‌افزایی برای ارتقای ارتباطات و خلق گفتمان

•     مخاطب‌محوری: هم روزنامه‌نگاری شبکه‌ای و هم روابط عمومی، بر نیازها و سلایق مخاطبان تمرکز دارند. تولید محتوایی جذاب، آموزنده و مبتنی بر اصول خبری، از اهداف مشترک این دو حوزه به شمار می‌رود.
•     قدرت شبکه‌ها: بهره‌گیری از ظرفیت شبکه‌های اجتماعی برای انتشار و اشتراک‌گذاری محتوا، وجه اشتراک بارز این دو حوزه است.
•     شفافیت و پاسخگویی: ارتباطات شفاف و پاسخگو، از ارکان اساسی در روابط عمومی و روزنامه‌نگاری شبکه‌ای قلمداد می‌شود.

•     ارتقای آگاهی از برند: همکاری با روزنامه‌نگاران شبکه‌ای، به افزایش آگاهی از برند و معرفی سازمان یا شرکت به مخاطبان جدید کمک می‌کند.
•     تقویت روابط با ذینفعان: ارتباطات شفاف و پاسخگو با استفاده از روزنامه‌نگاری شبکه‌ای، می‌تواند روابط با ذینفعان مانند مشتریان، کارکنان و سرمایه‌گذاران را تقویت کند.
•     ایجاد reputation مثبت: تولید محتوای باکیفیت و تعامل با مخاطبان از طریق روزنامه‌نگاری شبکه‌ای، به ایجاد reputation مثبت برای سازمان یا شرکت کمک می‌کند.

1.     حفظ استقلال: روزنامه‌نگاران شبکه‌ای باید در انتشار اخبار و گزارش‌ها، استقلال خود را حفظ کنند و تحت تأثیر روابط عمومی قرار نگیرند.
2.     تضمین صحت اطلاعات: دقت و صحت اطلاعات در هر دو حوزه روابط عمومی و روزنامه‌نگاری شبکه‌ای از اهمیت بالایی برخوردار است.
3.     ارزیابی اثربخشی: سنجش و ارزیابی اثربخشی فعالیت‌های مشترک در روابط عمومی و روزنامه‌نگاری شبکه‌ای، چالش مهمی است که باید به آن توجه شود.

1.     استفاده از جملات کامل و ساختارمند
2.     پرهیز از اصطلاحات عامیانه و غیررسمی
3.     لحنی بی‌طرف و عینی
4.     اتکا به منابع معتبر و موثق
5.     استفاده از املای صحیح و نگارش دقیق

روابط عمومی، بروسلی، روزنامه‌نگاری و درس‌های مهم آن

«مدرسه روابط عمومی»:در این مقاله، با الهام از فلسفه جیت‌کان‌دو، به بررسی اهمیت کنار گذاشتن قالب‌ها و رویه‌های دست و پا گیر در روزنامه‌نگاری برای رسیدن به هدف نهایی می‌پردازیم.
اصل اول: قالب‌ها برای تسهیل کار هستند، نه مانع آن
همانطور که بروسلی در جیت‌کان‌دو فرم‌ها و حرکات اضافی را که مانع کارایی رزمی‌کار می‌شدند، حذف کرد، ما نیز باید در روزنامه‌نگاری از قالب‌ها و رویه‌هایی که مانع رسیدن به هدفمان می‌شوند، دوری کنیم. هدف نهایی روزنامه‌نگاری، چه اطلاع‌رسانی باشد، چه آموزش و چه سرگرمی، باید در اولویت قرار گیرد و قالب‌ها باید در خدمت این هدف باشند، نه برعکس.
اصل دوم: فلسفه جیت‌کان‌دو را در روزنامه‌نگاری به کار ببندید
جیت‌کان‌دو بر سرعت، قدرت و ضربه مستقیم تمرکز دارد. در روزنامه‌نگاری نیز باید با شجاعت و جسارت، سریع‌ترین و کارآمدترین روش‌ها را برای رسیدن به هدفمان انتخاب کنیم. اگر قالبی مانع سرعت و دقت ما می‌شود، باید بدون تردید آن را کنار بگذاریم.

عادل میرشاهی در یادداشت‌های خود از قالب‌های سنتی روزنامه‌نگاری فراتر رفت و نوشته‌هایی ترکیبی از گزارش و یادداشت ارائه داد. او به جای پایبندی به تعاریف سنتی، بر رساندن پیام خود به بهترین شکل ممکن تمرکز کرد.

درس‌هایی که باید آموخت:

•     قالب‌ها و رویه‌ها را برای رسیدن به هدف خود به کار بگیرید، نه برعکس.
•     از به کارگیری قالب‌های دست و پا گیر و غیرضروری نترسید.
•     خلاق باشید و روش‌های جدیدی برای رساندن پیام خود به مخاطبانتان پیدا کنید.
•     به یاد داشته باشید که هدف نهایی روزنامه‌نگاری، رساندن اطلاعات، آموزش یا سرگرمی به مخاطب است.

نتیجه‌گیری:
با الهام از فلسفه جیت‌کان‌دو، می‌توانیم در روزنامه‌نگاری نیز به روشی کارآمدتر و خلاقانه‌تر عمل کنیم. با کنار گذاشتن قالب‌ها و رویه‌های دست و پا گیر، می‌توانیم سریع‌تر و مستقیم‌تر به هدف خود برسیم و پیام خود را به بهترین شکل ممکن به مخاطبانمان برسانیم.

نکاتی از دکتر عادل میرشاهی در مورد روابط عمومی، بروسلی، روزنامه‌نگاری و درس‌های آن:
درباره قالب‌ها:

•     "قالب‌ها چارچوب‌هایی هستند که به ما کمک می‌کنند تا افکارمان را سازماندهی کنیم و آنها را به مخاطبانمان منتقل کنیم. اما نباید به اسارت آنها درآییم. اگر قالبی مانع رسیدن به هدفمان می‌شود، باید آن را کنار بگذاریم و از روش دیگری استفاده کنیم."

•     "فلسفه جیت‌کان‌دو به ما می‌آموزد که در هر کاری باید به دنبال ساده‌ترین و کارآمدترین روش باشیم. در روزنامه‌نگاری نیز باید از این اصل پیروی کنیم و از به کارگیری روش‌های پیچیده و غیرضروری خودداری کنیم."

روزنامه‌نگاری برند

1.     افزایش آگاهی از برند: با روایت داستان برند، می‌توان به مخاطبان در مورد برند اطلاعات بیشتری ارائه داد و آگاهی آنها را از برند افزایش داد.
2.     ایجاد تصویر مثبت از برند: با روایت داستانی جذاب و متقاعدکننده، می‌توان تصویری مثبت از برند در ذهن مخاطبان ایجاد کرد و اعتماد آنها را به برند جلب کرد.
3.     تقویت وفاداری به برند: با روایت داستانی که با مخاطبان ارتباط برقرار می‌کند و آنها را درگیر داستان می‌کند، می‌توان وفاداری آنها به برند را تقویت کرد.
4.     جذب مشتریان جدید: با روایت داستانی جذاب و متقاعدکننده، می‌توان مشتریان جدید را به سمت برند جذب کرد.
5.     مدیریت بحران: با روایت داستانی صادقانه و شفاف در زمان بروز بحران، می‌توان به حفظ وجهه برند و کاهش اثرات منفی بحران کمک کرد.

1.     مطالعات موردی: در این نوع روزنامه‌نگاری، داستان موفقیت یک مشتری یا یک پروژه را روایت می‌کنند.
2.     داستان‌های کارکنان: در این نوع روزنامه‌نگاری، داستان کارکنان و تجربیات آنها در برند را روایت می‌کنند.
3.     داستان‌های پشت صحنه: در این نوع روزنامه‌نگاری، داستان‌هایی از پشت صحنه فعالیت‌های برند را روایت می‌کنند.
4.     داستان‌های تاریخی: در این نوع روزنامه‌نگاری، تاریخچه برند و نحوه شکل‌گیری آن را روایت می‌کنند.

1.     تعیین اهداف: در اولین قدم، باید اهداف استفاده از روزنامه‌نگاری برند به طور دقیق و مشخص تعیین کرد.
2.     انتخاب داستان: باید داستانی را انتخاب کرد که برای مخاطبان جذاب و متقاعدکننده باشد و با اهداف تعیین شده همسو باشد.
3.     انتخاب قالب: باید قالب مناسب برای روایت داستان انتخاب شود.
4.     تولید محتوا: باید محتوای داستان به طور جذاب و خواندنی تولید شود.
5.    انتشار محتوا: باید محتوا از طریق کانال‌های مناسب در اختیار مخاطبان قرار گیرد.

1.     داستان باید جذاب، واقعی و متقاعدکننده باشد.
2.     داستان باید با مخاطبان هدف ارتباط برقرار کند.
3.     داستان باید به طور منظم و مستمر منتشر شود.
4.     از بازخورد مخاطبان برای بهبود کیفیت داستان استفاده شود.